1. 더 이상 브랜드가 나를 대변하지 않습니다.
과거에는 어떤 브랜드를 사용하는지가 곧 소비자의 정체성을 대변하는 기준이었습니다. 명품 브랜드 하나쯤은 있어야 사회적으로 인정받는다는 인식이 자연스러웠고 브랜드 중심의 소비는 곧 자존감과 연결되기도 했습니다. 하지만 요즘 MZ세대 엄마들에게는 브랜드보다 더 중요한 가치가 생겼습니다. 그 기준은 바로 감성입니다. 같은 제품이라도 포장이 예쁘거나 철학이 담겨 있는 브랜드에 마음이 가고 잘 알려지지 않았더라도 나만 알고 싶은 브랜드를 더 소중히 여기는 경향이 뚜렷합니다. 특히 브랜드가 만들어주는 정체성보다 내가 직접 선택해 구성한 조합을 더 자랑스럽게 여깁니다. 누구나 아는 브랜드보다 내가 고심 끝에 고른 무명의 브랜드 제품이 더 가치 있게 느껴지고 오히려 그 안에 나의 취향과 감각이 더 정확히 담겨 있다고 믿습니다. 이런 변화는 유행을 따라가기보다 나만의 기준을 세우려는 노력에서 비롯됩니다. 똑같은 가방을 들고 있는 사람을 보면 차별화된 나만의 취향을 추구하게 되고 정답 없는 소비의 세계에서 스스로 길을 찾고자 합니다. 감성 소비의 핵심은 결국 이 물건이 내게 어떤 감정을 주는가입니다. 단순히 유명하고 비싼 것보다는 나를 기분 좋게 하고 내 라이프스타일에 잘 녹아드는 소비를 우선시하게 됩니다.
2. 감성을 사는 소비는 오래 남습니다.
감성 소비란 예쁜 물건을 고르는 것이 아니라 물건에 깃든 분위기나 감정에 투자하는 행위입니다. 그 안에는 제품을 만든 사람의 이야기와 나의 취향이 자연스럽게 교차되고 내가 직접 골랐다는 만족감이 쌓입니다. 요즘 MZ맘들은 감성 소비를 통해 반복되는 육아와 집안일 속에서 작은 위안을 얻습니다. 그것은 향이 좋은 캔들일 수도 있고 직접 만든 도자기 컵일 수도 있으며 어느 순간 문득 꺼내 쓰는 패브릭 소품일 수도 있습니다. 이런 감성 소비는 충동 구매와는 거리가 멉니다. 신중하게 고르고 리뷰를 읽고 실사용 후기도 살핀 뒤 구매로 이어집니다. 그래서 하나를 사도 오랫동안 아끼고 소중히 다룹니다. 또한 감성 소비는 물건을 오래 쓰게 만듭니다. 애정이 담기니 쉽게 버리지 않고 다른 방식으로 활용하거나 새 생명을 불어넣기도 합니다. 이는 지속 가능한 소비로도 이어지고 삶의 가치관까지 변화시키는 중요한 요소가 됩니다. 나의 감정을 중심에 두고 물건을 고르는 태도는 자존감을 높이고 일상에 작은 만족을 더합니다. 남이 좋다고 한 것이 아니라 내가 좋아서 선택한 것이기에 만족도는 더욱 높습니다. SNS 속에서도 MZ맘들의 감성 소비는 드러납니다. 유명 브랜드를 인증하는 대신 감성이 담긴 공간이나 소품을 소개하고 공유하며 비슷한 감성을 가진 사람들과 교감합니다.
3. 유행보다 지속 가능한 감각을 추구합니다.
트렌드는 빠르게 바뀌지만 감각은 시간이 지나도 유지됩니다. 요즘 MZ세대 엄마들은 유행을 맹목적으로 따르기보다는 나에게 어울리는 스타일을 중심으로 소비합니다. 패션에서도 빠르게 바뀌는 유행보다는 오래 입을 수 있는 기본템에 집중하며 시즌마다 옷을 바꾸기보다는 기존 옷에 새로운 아이템을 더해 감각적인 조합을 만들어냅니다. 육아용품 선택에서도 이러한 태도는 유지됩니다. 기능성이 뛰어나고 오래 사용할 수 있는 제품을 선호하며 일시적인 유행보다는 실용성과 디자인의 균형을 중요하게 여깁니다. MZ맘들은 물건을 고를 때 가격보다 내가 그것을 얼마나 오래 좋아할 수 있을지를 기준으로 판단합니다. 그래서 남들이 많이 쓰는 물건보다 덜 알려졌더라도 나의 스타일과 잘 맞는 물건을 선택하게 됩니다. 유행보다는 나다움을 우선시하는 이들의 소비는 흔들림이 적고 만족도가 높습니다. 감정에 맞는 소비는 물건에 대한 애착을 높이고 삶 전체에 영향을 미치는 감각을 길러줍니다. 이러한 감성 중심의 소비는 더 이상 일시적인 유행이 아니라 시대적인 흐름으로 자리 잡고 있습니다.